Naše tělo není „one size fits all“
Beauty průmysl dlouhodobě stavěl na univerzálních produktových řešeních určených co nejširší skupině zákazníků. S rostoucím poznáním biologických procesů a individuálních potřeb se však otevírá prostor pro cílenější přístup k péči o pleť, vlasy i celkový wellbeing.
Ženské tělo se v průběhu života přirozeně proměňuje. Hormonální prostředí, metabolické procesy i fyziologické mechanismy regenerace se mohou měnit v závislosti na věku, genetických predispozicích, životním stylu a dalších individuálních faktorech.
Tyto změny se mohou odrážet také ve vlastnostech vlasů.
Odborná publikace “The Menopausal Transition: Is the Hair Follicle “Going through Menopause”?”, zveřejněná v roce 2023 v časopise Biomedicines, popisuje souvislosti mezi hormonálními změnami v období menopauzy a fungováním vlasových folikulů. Změny hladin hormonů mohou ovlivňovat vlasový cyklus a souviset se změnami hustoty, objemu či struktury vlasů. Jejich projevy jsou však individuální a významnou roli hrají také genetické predispozice, výživa a další faktory. Právě tato individualita je důvodem, proč nelze péči o vlasy redukovat na jediné univerzální řešení.
Od anti-aging k healthy aging
Po desetiletí byl beauty průmysl výrazně orientován na anti-aging: snahu minimalizovat viditelné projevy stárnutí a zachovat mladistvý vzhled. Dnes se vedle tohoto tradičního přístupu prosazuje širší pohled na krásu, který přesouvá pozornost od samotného věku k dlouhodobému zdraví, kvalitě života a individuálním potřebám.
Koncept healthy aging přitom není pouze marketingovým trendem. Světová zdravotnická organizace (WHO) definuje zdravé stárnutí jako proces rozvíjení a udržování funkčních schopností, které umožňují kvalitní život ve vyšším věku. Tento princip stojí také v základu globální iniciativy “Decade of Healthy Ageing 2021–2030” , jejímž cílem je zlepšovat kvalitu života starších lidí a měnit společenský pohled na stárnutí.
V kontextu beauty se těmito principy inspiruje přístup, který klade důraz na porozumění individuálním potřebám, dlouhodobost a respekt k přirozeným biologickým procesům. Nejde o to vypadat za každou cenu mladší. Jde o to cítit se dobře v každé životní etapě a přizpůsobovat péči tomu, co naše tělo právě potřebuje.
Proč jsme se rozhodli zaměřit na ženy 30+?
Třicáté narozeniny nepředstavují biologickou hranici, po které se potřeby ženského těla zásadně mění. Proces stárnutí je kontinuální, individuální a ovlivněný mnoha faktory. Období po třicítce však může být spojeno s významnými životními změnami. Budování kariéry, mateřství, proměny životního stylu nebo postupné hormonální změny mohou ovlivňovat každodenní návyky i vztah k vlastnímu tělu.
S přibývajícími zkušenostmi se může měnit také způsob, jakým ženy přistupují k péči o sebe. Vedle okamžitého kosmetického efektu mohou získávat na významu kvalita, transparentnost složení, dlouhodobost a důvěra ve značku.
V byAnne.li jsme se rozhodli zaměřit na ženy 30+ nikoli proto, že by jejich věk automaticky znamenal odlišné biologické potřeby, ale protože chceme vytvářet produkty a komunikaci, které reflektují jejich životní etapu, priority a očekávání. Nechceme ženám říkat, jak by měly v určitém věku vypadat. Chceme jim nabídnout promyšlený přístup k péči o sebe, který respektuje jejich individualitu.
Od univerzálních řešení k promyšleným recepturám
Vývoj kvalitního doplňku stravy podle nás nezačíná otázkou, která ingredience je právě populární. Začíná porozuměním cílové skupině, definováním účelu produktu a výběrem složek na základě jejich vlastností a dostupných vědeckých poznatků.
Tento přístup se promítá také do vývoje našeho prvního produktu, hair.essentials byAnne.li®. Prémiový doplněk stravy vyráběný v Norsku kombinuje 12 pečlivě vybraných složek. Součástí receptury jsou mimo jiné biotin, zinek a selen, které přispívají k udržení normálního stavu vlasů.
Při výběru jednotlivých ingrediencí nás zajímá jejich konkrétní funkce, množství v receptuře a odborné podklady, které se k jejich použití vztahují. Naším cílem není vytvářet co nejdelší seznam složek, ale promyšlenou recepturu, v níž má každá ingredience své opodstatnění.
Stejnou pozornost věnujeme také výrobě. hair.essentials vzniká v Norsku ve spolupráci se společností Pharmatech AS, která se specializuje na vývoj a výrobu doplňků stravy.
Důležitou součástí naší filozofie je také dlouhodobost. Vlasy procházejí přirozeným růstovým cyklem, jehož jednotlivé fáze trvají měsíce až roky. Péči o vlasy proto vnímáme jako součást pravidelné rutiny, nikoli jako jednorázovou záležitost. Dvě kapsle hair.essentials denně představují jednoduchý způsob, jak zařadit doplněk stravy do každodenní péče o sebe.
Budoucnost beauty začíná porozuměním
Věříme, že další vývoj beauty & wellness bude stále více propojovat vědecké poznatky, individualizaci a dlouhodobý přístup k péči o sebe. Pro značky to znamená odpovědnost nejen za kvalitu produktů, ale také za způsob, jakým o jejich účincích a přínosech komunikují. Transparentní složení, odborně podložené informace a realistická očekávání by měly být přirozenou součástí moderní beauty komunikace.
V byAnne.li chceme vytvářet produkty, které respektují přirozené proměny ženského těla a dávají ženám prostor pečovat o sebe podle vlastních potřeb. Protože věk není problém, který je potřeba vyřešit. Je součástí našeho příběhu. A péče o sebe by se měla vyvíjet společně s námi.
Více o našem přístupu a receptuře hair.essentials byAnne.li® najdete na zde.
